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나이키마케팅정리1

국제 경영-다국적 기업 분석-3.나이키 우선순위,나이키 SWOT,요약 나이키가 우선으로 생각하는 요소는 제품과 마케팅이다. 나이키의 설립자인 Phil Knight 이 ‘나이키는 마케팅을 기반으로 하는 회사이고 우리의 제품이 마케팅에 있어 가장 중요한 수단이다’ 라고 말했다. 나이키의 마케팅 특징은 대중성을 보장하고 남녀노소를 대상으로 한다는 것이다. 나이키는 마케팅을 스토리텔링 방식으로 한다. 나이키 광고에는 단순히 제품을 소개하는 것이 아닌 도전 정신에 관련된 스토리를 광고로 만들어낸다. 브랜드에 어울리는 이야기를 만들어서 소비자에게 브랜드가 각인이 잘 되도록 감성마케팅을 한다. 소비자가 단순히 제품만을 구입하는 것이 아니라 브랜드 가치관에 동의를 하며 브랜드만의 이야기, 메시지, 감정을 구입하게 한다. 이러한 감성 마케팅으로 나이키의 재구매율은 높고 마니아 계층을 형성.. 2021. 7. 1.

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