본문 바로가기

다국적기업분석2

국제 경영-다국적 기업 분석-3.나이키 우선순위,나이키 SWOT,요약 나이키가 우선으로 생각하는 요소는 제품과 마케팅이다. 나이키의 설립자인 Phil Knight 이 ‘나이키는 마케팅을 기반으로 하는 회사이고 우리의 제품이 마케팅에 있어 가장 중요한 수단이다’ 라고 말했다. 나이키의 마케팅 특징은 대중성을 보장하고 남녀노소를 대상으로 한다는 것이다. 나이키는 마케팅을 스토리텔링 방식으로 한다. 나이키 광고에는 단순히 제품을 소개하는 것이 아닌 도전 정신에 관련된 스토리를 광고로 만들어낸다. 브랜드에 어울리는 이야기를 만들어서 소비자에게 브랜드가 각인이 잘 되도록 감성마케팅을 한다. 소비자가 단순히 제품만을 구입하는 것이 아니라 브랜드 가치관에 동의를 하며 브랜드만의 이야기, 메시지, 감정을 구입하게 한다. 이러한 감성 마케팅으로 나이키의 재구매율은 높고 마니아 계층을 형성.. 2021. 7. 1.

국제 경영- 다국적 기업 분석-1.나이키 기업 분석, 타겟 시장, 타겟 소비자 국제 경영을 배우다 보면 다국적 기업을 분석하고는 한다. 아래는 필자가 나이키를 직접 조사하고 분석한 내용이다. 나이키 회사 소개, 나이키 타깃시장, 나이키 타깃 소비자, 나이키의 우선순위, 나이키 경영 전략, 나이키 마케팅, 나이키 SWOT를 총 정리해보았다. 글의 내용이 너무 많아 이번 편에서는 나이키 소개, 타깃시장, 타겟 소비자에 대해 서술한다. 나이키는 미국 운동선수와 코치가 세운 회사이다. 처음에는 블루리본 스포츠라는 이름으로 회사를 세웠다. 처음에는 운동화를 유통하는 회사였으나 1971년부터는 당사만의 생산라인을 구축하여 운동화를 만들어서 팔고 이름도 나이키로 바꾼다. 나이키는 운동화, 의류, 장비, 액세서리 등을 디자인, 개발, 마케팅, 판매를 한다는 것이고 생산은 아웃소싱을 맡긴다. 나이.. 2021. 7. 1.

이전 1 다음

티스토리툴바