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국제경영학4

국제 경영-다국적 기업 분석-3.나이키 우선순위,나이키 SWOT,요약 나이키가 우선으로 생각하는 요소는 제품과 마케팅이다. 나이키의 설립자인 Phil Knight 이 ‘나이키는 마케팅을 기반으로 하는 회사이고 우리의 제품이 마케팅에 있어 가장 중요한 수단이다’ 라고 말했다. 나이키의 마케팅 특징은 대중성을 보장하고 남녀노소를 대상으로 한다는 것이다. 나이키는 마케팅을 스토리텔링 방식으로 한다. 나이키 광고에는 단순히 제품을 소개하는 것이 아닌 도전 정신에 관련된 스토리를 광고로 만들어낸다. 브랜드에 어울리는 이야기를 만들어서 소비자에게 브랜드가 각인이 잘 되도록 감성마케팅을 한다. 소비자가 단순히 제품만을 구입하는 것이 아니라 브랜드 가치관에 동의를 하며 브랜드만의 이야기, 메시지, 감정을 구입하게 한다. 이러한 감성 마케팅으로 나이키의 재구매율은 높고 마니아 계층을 형성.. 2021. 7. 1.

국제 경영-다국적 기업 분석-2.나이키 경영 전략,나이키 마케팅 전략 나이키의 경영은 크게 2가지로 말을 할 수 있다. 생산전략과 마케팅 전략이다. 나이키의 생산전략은 해외 하청 업체를 적극적으로 활용해서 철저한 분업화를 한다. 집중할 분야와 아웃 소싱할 분야를 철저히 나누고 중요한 곳에 역량을 집중하는 형태로 경영한다. 나이키의 선택과 집중이 잘 보이는 경우가 2가지 있다. 바로 아웃소싱과OEM 전략이다.아웃소싱으로 제품 생산을 우선순위가 비교적으로 후순위에 있는 생산 과정을 인건비와 물류비가 적게 드는 국가에서 상품을 생산한다. 인건비가 싼 나라에서 생산을 하게 되면 인건비 절감으로 비용절감의 효과를 가져올 수 있다. 나이키는 중국에서 생산을 해왔었으나 중국이 인건비가 상승하자 중국 신발류 공장을 폐쇄했다. 인건비 상승이 제품 생산 비용 증가를 가져와서이다. 나이키는 .. 2021. 7. 1.

국제 경영- 다국적 기업 분석-1.나이키 기업 분석, 타겟 시장, 타겟 소비자 국제 경영을 배우다 보면 다국적 기업을 분석하고는 한다. 아래는 필자가 나이키를 직접 조사하고 분석한 내용이다. 나이키 회사 소개, 나이키 타깃시장, 나이키 타깃 소비자, 나이키의 우선순위, 나이키 경영 전략, 나이키 마케팅, 나이키 SWOT를 총 정리해보았다. 글의 내용이 너무 많아 이번 편에서는 나이키 소개, 타깃시장, 타겟 소비자에 대해 서술한다. 나이키는 미국 운동선수와 코치가 세운 회사이다. 처음에는 블루리본 스포츠라는 이름으로 회사를 세웠다. 처음에는 운동화를 유통하는 회사였으나 1971년부터는 당사만의 생산라인을 구축하여 운동화를 만들어서 팔고 이름도 나이키로 바꾼다. 나이키는 운동화, 의류, 장비, 액세서리 등을 디자인, 개발, 마케팅, 판매를 한다는 것이고 생산은 아웃소싱을 맡긴다. 나이.. 2021. 7. 1.

국제 경제학-1.자유무역, 비교우위, 절대우위 국제경제학을 시작하기에 앞서서 무역의 종류는 자유무역과 보호무역이 있다. 그렇다면 자유무역과 보호무역은 무엇일까? 왜 자유무역이 세상에 도움이 된다고 할까? 하지만 왜 일부 국가들은 보호무역을 하려고 노력하할까? 아래에 설명이 있다. 자유무역의미는 국가가 외국과의 무역에 제한을 가하지 않는 무역이고 보호무역는 국가가 외국과의 무역에 간섭해 국내산업을 보호할 목적으로 하는 무역정책이다. 가국과 나국의 경제주체들이 서로 물품을 사고 파는 것에 있어서 가국과 나국의 정부가 아무런 제한을 하지 않는다면 자유무역이다. 그리고 여기서 A국이나 B국의 정부가 이 무역에 참여하여 자국 경제주체들의 이익을 보호하려 한다면 그것이 보호무역이다.(경제주체라기보단 대부분, 생산자 잉여를 보호한다. 또, 이럴 경우에는 소비자 .. 2021. 7. 1.

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